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  投资 报告 分析 【文字媒体】行业运行趋势投资分析报告 Industry analysis report , market trend and investment forecast 运行趋势、分析报告、前景调研、发展预测 您可以在这里输入您企业和部门名称 目录 CONTENTS 现状概述 政策环境 市场分析 BACKGROUND POLICY MARKET ANALYSIS 竞争格局 趋势预测 投资建议 COMPETITION PROSPECT INVESTMENT ANALYSIS 发展概况 BACKGROUND 行业定义 行业结构 PEST分析 特征对比 问题挑战 行业定义 INDUSTRY DEFINITION 文字媒体行业 LOGO “ 是指从事文字媒体相关性质的生产、服务的单位或个体的组 织结构体系的总称。深刻认知文字媒体行业定义,对预测并 “ 引导文字媒体行业前景,指导行业投资方向至关重要。 行业市场 INDUSTRY MARKET 2亿 客户人群规模 4000亿 市场规模 LOGO 文字媒体行业市场分析 文字媒体行业的覆盖人群规模大、服务及 服务用户占比高、市场规模庞大、市场销 量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高, 市场规模及需求非常大。 1200万 用量分析 55% 年复合增长率 特征分析 LOGO FEATURE ANALYSIS 通过对比文字媒体属性和核心服务模式,可将中国整体文字媒体行业分为五类。他们分别为创新型文字媒体、创投型 文字媒体、媒体型文字媒体、产业型文字媒体和服务型文字媒体。此外,由于文字媒体行业仍处于初级探索阶段,整体服 务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型文字媒体类型。随着大众创业、万众创新 政策红利淡出行业舞台,文字媒体服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展,从而达到投资回报 或商业落地的目的,成为行业核心探讨问题。在各类文字媒体中,由于产业型文字媒体多由企业主导,且与企业业务结合 较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。 01 空间租赁为核心商业驱动 创新型文字媒体 创投型文字媒体 媒体型文字媒体 产业型文字媒体 服务型文字媒体 02 文字媒体投资回报是最终目的 03 产业赋能下的杠杆效应最为显著 04 主要聚焦文字媒体文娱领域 05 着力打造文字媒体生态输出 国内外对比 LOGO COMPARATIVE ANALYSIS 国外文字媒体重视企业价值收益,国内同行依赖补贴与营收 国内外文字媒体的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业,致力于为其提供成长初期缺乏的资源,以协助其实现商 业价值快速增长。根据价值链管理理论,可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维 度内国内外外文字媒体存在普遍的核心诉求,但受限于体制、经济与文化等方面差异,国内外产业文字媒体的探索方向及落地形式有所 不同。国外文字媒体更注重创客文化及高技术投资回报,倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式,并形 成持续自助经营能力,通过技术积累与项目展示收获口碑;国内文字媒体紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标,通过打 通产学研加速资源交换与聚焦,为企业获得收益,不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。 国外文字媒体 国内文字媒体 价值定位 聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长,快速提升其商业价值 促进创客文化形成,获得高技术商业回报 响应宏观及产业政策号召,吸引资源导入 价值创造 通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值 技术交易、股权价值回报为主 增值服务、资金补贴为主 价值实现 寻找合理的商业逻辑与实现渠道,获得企业成长与收益获得的双赢 价值传递 股份转让、IPO等获取收益 政府补贴、税收分成、培训……. 形成品牌效应,吸引更多优质企业和初创团队,扩散传播价值 理念宣传、技术交流 政府站台、双创活动、人脉推广……. 行业PEST INDUSTRY PEST 政策因素 ? 中央印发的《文字媒体行业发展“十 三五”规划》,明确要求到2020年 文字媒体行业将增加30%,各地方 出台了地方政策,提高行业渗透率。 ? 2019年文字媒体行业成为政策红利 的市场,国务院政府报告指出文字媒 体行业将会有利于提高民众生活质量。 社会因素 ? 传统文字媒体行业市场门槛低、缺乏 统一行业标准,服务过程没有专业的 监督等问题影响行业发展。互联网与 文字媒体的结合,缩减中间环节,为 用户提供高性价比的服务。 ? 90后、00后等各类人群,逐步成为 文字媒体行业的消费主力。 P E 文字媒体行业 S T LOGO 经济因素 ? 文字媒体行业持续需求火热,资本利 好文字媒体领域,行业发展长期向好。 ? 下游行业交易规模增长,为文字媒体 行业提供新的发展动力。 ? 2018年居民人均可支配收入28228 元,同比实际增长6.5%,居民消费 水平的提高为文字媒体行业市场需求 提供经济基础。 技术因素 ? 科技赋能VR、大数据、云计算、文 字媒体、5G等逐步从一线线城市,实现文字媒体行 业科技体验的普及化。 ? 文字媒体行业引入ERP、OA、EAP 等系统,优化信息化管理施工环节, 提高了行业效率。 行业问题 INDUSTRY PROBLEM 平台管理水平落后 ? 没有解决文字媒体行业生产商和消费者之间 天然的矛盾。 ? 部分文字媒体企业以盈利为目的,对加盟者 审核不严格,导致服务水平参差不齐。 ? 文字媒体行业尚未解决盈利问题,利润主要 来自压缩原材料,严重影响服务和产品质量。 LOGO 行业服务无序化 ? 文字媒体行业标准不成体系。服务质量 很大程度上依赖于设计师等个

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